中骏与新山的“用心盲袋”,把跨界合作玩得很转!

来源:实况时报 06-23 20:31 14422 阅读

近两周,一份“用心盲袋”在重庆地产圈、文化圈疯传,刷屏朋友圈!

6月16日,中骏品牌(中骏集团川渝区域公司)跨界文化圈,联手重庆本土品牌新山書屋,策划推出了“用心是看不见的”跨界活动,活动将242本用心挑选的好书,装进5款用心盲袋,500份限定呈现。自活动开始之日起,就引起了广泛关注。在短短一周内,微博话题阅读量超360w,购物狂论坛互动量达100余条。

五款用心盲袋

242本用心挑选的书籍隐藏在盲袋中

近年来,房地产市场竞争下,为了助力销售,跨界合作已经成为市场竞争中的新常态,跨界合作的案例层出不穷,但是此次中骏的活动,以“用心”为主题,更加注重的是传递中骏客户价值主张和品牌理念,在近年来房地产市场众多跨界合作案例中,是一股“清流”,有了更多的深度 !

 

追溯跨界活动原点,鉴证中骏品牌初心

为何要推出这次“用心”的跨界活动,源自1987年中骏集团创始人黄朝阳(中骏集团董事局主席)的创业初心:为家人创造幸福,改变家人的命运。

“家的重要性,对中国人来讲远远大于世界上任何一个国家。我们作为开发商,为中国人建造一个有品质的家,深感责任重大。感动的本质是一种内心情感的碰撞和归宿,中骏追求品质的同时,用心做好每一件事,让客户、业主、合作伙伴满意,并在情感上产生共鸣。”黄朝阳这样说到。

正是这一份简单而淳朴的美好,让中骏从福建泉州起步,一路走向厦门、香港、北京,再到上海。历经33年,成为2020中国房地产开发企业500强(第41位)。中骏品牌一直秉承“创建智慧生活,让幸福触手可及”的集团使命,在地产开发领域用心为家人造房子,创造了独有的中骏式“幸福”。

2020年6月8日,中骏延续幸福命题,提出“用心为家人造房子”的客户价值主张,以品牌初心为源点传递中骏理念,发起「用心共鸣计划」品牌跨界活动。「用心共鸣计划」活动将携手品牌理念与中骏契合的本土品牌,以不设限、多维度的形式,向活动参与者传递共同的品牌态度与价值观,希望能让客户与品牌彼此看见,更多认识,引发共鸣。

新山书屋现场兑换中奖盲袋

中骏此次与新山書屋的跨界合作,就是中骏2020年持续性的品牌联合活动「用心共鸣计划」之下的第一个跨界活动。

 

用心中骏遇上分享新山,共鸣正在发生

新山書屋2018年在重庆诞生,虽然成立时间很短,但从“阳光书城”走到“新山書屋”,创始人李晖在开书店的道路上跌跌撞撞了17年,正是这数十年的沉淀,让新山書屋变得更有味道。

在新山書屋,留白的墙面,书架上的精选书籍,空间里的插画、艺术品,萦绕在书店里的咖啡香,唱片机里缓缓流出的音乐,都能让人感觉到新山的用心。

用心盲袋体验区

新山書屋创始人李晖说,“这里更像是用心的主人,在打理家里的状态。或者新养一只鸟、给绿植新添些水,或者给‘家具’挪一挪位置,这个空间每一刻都是在生长的,而且它不是谨慎的、也不是喧嚣的,是自在的。”

“用心分享一本好书”和“用心为家人造房子”,一个赋予建筑温度,一个让房子变成家,书里书外,都是默默用心让生活更美好,这便是中骏与新山的共鸣。

 

这一次的跨界合作,或将成为品牌推广的典型案例

如果说网络让世界扁平化,那么跨界合作让不同行业开始相互交融,部分行业壁垒被打破,抛弃固有的成见,跳出原有的思维束缚,以更加广阔的视野、更为博大的胸怀去容纳,从而衍生出更多的新可能。

目前市场之下,一些开发商正在有意或无意触及了跨界合作,但是很多仅停留在营销层面,为了吸引眼球或者达到某种销售目的,提升项目的形象和品质感觉,只停留在表面。开发商与合作伙伴之间的关系,应该是坚实可靠的,一种具有长期潜力,一种合作共赢得关系。

中骏与新山的合作不同,中骏根据自身品牌的定位、形象,目标消费群体的消费习惯、消费心理及生活习惯,选择适合自己的合作伙伴,在传递自身品牌理念的同时,与目标群体之间建立起了一种长期、稳定的关系。能够达到取长补短,增加项目的附加值,提高客户的忠诚度的目的。

此次中骏与新山的跨界合作,就是值得开发商在品牌推广过程中学习和借鉴的思路。


文/TT

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